букваша
Разработка бренда логопедического стартапа: от идеи до брендбука
Создали айдентику для логопедической студии — где дизайн объединил интеллект, игру и доверие
в 3
в 3 раза ускорилось утверждение рекламных макетов благодаря брендбуку
За время выполнения проекта:
2,5
часа ушло на обсуждение цветовой гаммы
20
эскизов лисы
0
споров в коллективе
100
слоганов в корзине ради одного
Клиент
«Букваша» - детская логопедическая студия, специализирующаяся на работе с детьми 3–10 лет
Задача
Создать комплексную айдентику логопедического проекта «Букваша», которая транслирует экспертность для родителей и создаёт увлекательную игровую среду для детей
Исходная ситуация
«Букваша» — это логопедическая студия нового формата, где игровая мотивация помогает детям быстрее и легче осваивать правильную речь. Основательница студии решила внедрить в коррекционный процесс геймификацию: за каждое достижение ребёнок получает баллы, переходит на новые уровни и получает награды. Стартапу нужен нейминг, слоган, логотип и брендбук
Анализ и сбор требований
- Анализ конкурентов Проанализировали 10 прямых конкурентов. Большинство используют либо слишком яркие цвета, либо излишне строгий стиль
- Ценности бренда Чтобы понять внутреннюю философию проекта, мы опросили основательницу студии. В результате выделили ключевые ценности: надёжность, современность и открытость
Нейминг
Разработали название «Букваша» — оно фонетически мягкое, легко произносится детьми и сразу вызывает ассоциации с буквами и обучением
Логотип
Образ лисы в начертании буквы «Б» стал визуальным якорем бренда. В мифологии лиса — символ интеллекта, свободы и находчивости. Для логопедической студии это идеальная метафора: мы учим детей не просто говорить, а свободно мыслить, легко находить общий язык и быть уверенными в себе.
Буквы логотипа имеют умеренно игривые изгибы, что отражает идею игры, динамики и развития.
Использовали моноширинность линий. Это решение олицетворяет надёжность, защиту, стабильность и уверенность — то, что важно почувствовать родителю, отдавая ребёнка специалисту.
Мы отказались от кислотных детских цветов в пользу хвойного зеленого и терракотового. Такая цветовая гамма символизирует радость, гармонию, спокойствие и безопасность
Геймификация
Ключевая особенность проекта в том, что айдентика изначально создавалась как часть учебного процесса.
Логотип и элементы стиля стали основой для дизайна бонусных карточек и наклеек за достижения. Разработали визуальную базу для будущих персонажей и интерфейсов личного кабинета ученика.
Создали систему, в которую легко интегрируются персонажи и новые игровые механики, сохраняя целостность бренда
Брендбук
Все наработки мы упаковали в подробный брендбук. В нем прописали правила использования логотипа, фирменные шрифты, иконки для системы достижений и примеры оформления носителей
итог
Созданная айдентика обеспечивает уникальное позиционирование проекта «Букваша» на рынке логопедических услуг, а также формирует эмоциональную связь с детьми и родителями. Из идеи логопедического стартапа проект превратился в полноценный бренд — благодаря продуманному неймингу, запоминающемуся логотипу с образом лисы и детализированному брендбуку
Мы получили не просто логотип, а целую визуальную бизнес-модель, которая передаёт наши главные ценности родителям ещё до первого занятия. Лиса стала не только символом, но и сердцем нашего бренда
Маргарита Ефимова
Основательница студии
v
Команда 0
Менеджер проекта
Дизайнер
Бизнес-аналитик
Копирайтер
