SEO для ChatGPT: как продвинуть свой продукт или бренд в «выдаче» популярных нейросетей

Многие пользователи интернета сегодня предпочитают поиск с помощью популярной нейросети — ChatGPT, ведь она делает это быстрее и ориентируется на потребности человека: проверяет авторитетность источников и подает информацию в удобном, структурированном виде. Регулярно попадать в ответы, которые генерируют нейросети — значит повысить узнаваемость бренда, получить трафик на сайт и новые лиды. Как же этого достичь? На вопрос пытается ответить SearchGPT SEO — новый подход в продвижении, связанный с самым популярным искусственным интеллектом, ChatGPT. Отчасти он использует привычные инструменты поискового продвижения, но есть и отличия. Чтобы понять их, начнём с небольшого словаря терминов.

ChatGPT — это модель искусственного интеллекта, разработанная компанией OpenAI. В основе лежат технологии цифровой нейронной сети и машинного обучения. У модели есть программный интерфейс в форме чата, с которым можно взаимодействовать на сайте OpenAI. Этот ИИ умеет отвечать на вопросы, создавать художественные тексты, писать программный код, вести диалог на разных языках, выступать в разных ролевых моделях — от копирайтера до психолога. ChatGPT обучен на обширной базе данных и генерирует ответы из неё, а не на основе поиска в интернете. SearchGPT — это прототип системы поиска от создателей ChatGPT — OpenAI. Он объединяет мощь традиционных поисковых алгоритмов с постоянно развивающимися возможностями генеративного ИИ. Его цель — сделать поиск быстрым, простым и интерактивным. SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в результатах поисковых систем (например, Google или Яндекс) по определённым запросам пользователей. Главная цель SEO — привлечь больше целевых посетителей из органического поиска без оплаты за каждый переход.

SearchGPT располагает данными в реальном времени из проверенных источников. Это высокодиалоговый ИИ — ему можно быстро задавать любое количество вопросов, которые могли бы показаться неуместными на других платформах.

Поисковик SearchGPT анализирует весь найденный контент так, как это сделал бы человек, и структурирует результаты, а также дает им интерпретации, которые делают информацию легче для понимания.

При этом он способен учитывать намерения тех, кто отправляет запросы, и контекст — данные из прошлых сообщений. Он понимает ход мысли пользователя: почему тот задает те или иные вопросы и чего хочет добиться.

Чтобы в эти поисковые результаты ИИ попадали определенные ссылки, названия и имена, нужна новая стратегия SEO, более ориентированная на реальные запросы пользователей.

У SearchGPT есть собственный алгоритм поиска. В отличие от обычных поисковиков, выдающих ранжированные ссылки по ключевым словам, он имитирует действия человека, который пытается разобраться в теме. Он общается с пользователем, задает наводящие вопросы, старается определить, что ему нужно на самом деле.

Алгоритм выполняется в 3 этапа:

1. Обработка запроса, интерпретация намерений пользователя. Здесь ИИ пытается понять, с какой целью ищут информацию, и насколько глубоко пользователь хочет погрузиться в вопрос.
   
2. Сбор данных: ИИ просматривает доступные источники с оценкой их авторитетности, актуальности и достоверности сведений. Здесь не может быть накрутки поисковых факторов, как в обычном поиске: ИИ оценивает «свежесть» информации и точность ее соответствия запросу пользователя, чтобы ответ был максимально полезным.
   
3. Генерация ответа: ИИ выдает его быстро и старается сделать лаконичным, но при этом четким и охватывающим все аспекты запроса.
   

1. Отсутствие отвлекающей рекламы;
   
2. «Разговорный» интерфейс: можно формулировать запросы простым языком;
   
3. Ответы в формате чата, а не нескольких страниц со ссылками (но при этом ChatGPT также может указать источники);
   
4. Алгоритм не обрабатывает и использует данные пользователей, как это делают поисковики.
   

• приоритет голосового поиска;
  
• машинное обучение в SEO;
  
• реагирование на сигналы EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность);
  
• персонализированный поиск;
  
• рост важности поведенческих факторов;
  
• конфиденциальность данных, этические аспекты;
  
• изменение в линкбилдинге и цифровом PR.
  

Веб-сайт можно продвигать в любых ИИ, где реализован алгоритм поиска. Наиболее популярны ChatGPT от Open AI (его «брат» SearchGPT ещё только выходит на рынок) и его китайский конкурент — DeepSeek.

Все ИИ-поисковики работают с контентом так:

1. Понимают контекст запроса и намерения пользователя, которые он отражает;
   
2. Ищут наиболее авторитетные источники с хорошо написанными текстами, релевантными запросу. При этом приоритет отдается тем из них, где информация изложена четко, ясно, хорошо структурирована и актуальна.
   
3. Синтезируют информацию из нескольких источников и перерабатывают для структурированной подачи пользователю.
   
4. Могут давать прямые ссылки на первоисточники, если в этом есть необходимость.
   

• Удобный диалоговый интерфейс, где можно задавать уточняющие вопросы, вести диалог с системой так же легко, как будто с живым собеседником;
  
• Скорость и точность — ответ будет получен быстро, и он будет содержать только нужную информацию, проверенную системой;
  
• Интуитивность — искусственный интеллект избавляет от необходимости искать среди множества ссылок, он помогает найти именно то, что нужно.
  
• Этичность — ИИ уважает интеллектуальную собственность, не использует чужие данные без разрешения и не обучается на материалах, найденных в поиске.
  

• Режим «deep think» — решение математических и логических задач с пошаговым объяснением, что делает его незаменимым помощником в обучении точным наукам или программированию.
  
• Глубокий анализ документов и программного кода, способность работать с большим объемом данных, эффективная обработка научной и технической информации.
  
• Бесплатный доступ без VPN.
  
• В отличие от ChatGPT, DeepSeek комментирует весь процесс «обдумывания» вопроса и приводит логические доводы в пользу того или иного решения.
  
• Все вычисления проводятся на оборудовании пользователя, это гарант безопасности и конфиденциальности данных.
  

Чат GPT имеет более трёх миллиардов ежемесячных посетителей, из них около 450 миллионов являются активными пользователями.

Специалисты в области SEO отмечают, что роль ИИ в поиске информации постоянно растёт. С появлением в ChatGPT поискового сервиса он начинает вытеснять обычные поисковики, являясь более понятным и удобным инструментом. Поиск в нем намного лучше ориентирован на людей.

SEO в ИИ-поиске ожидает динамичный рост: все больше специалистов будут использовать для продвижения именно его, отдавая ему предпочтение перед обычными поисковиками. По прогнозам экспертов, намечаются следующие тенденции:

1. Рост значимости разговорного языка: поиск по специально составленным запросам с ключевыми словами все больше уходит в прошлое. Это значит, что контент должен становиться все более живым, простым и интересным, чтобы его читали люди, а не только поисковые алгоритмы.
   
2. Персонализированные ответы. Так как ChatGPT хранит все диалоги с пользователями, он владеет контекстом: имеет представление об интересах и может лучше подбирать ответы, ориентируясь на эти знания. Это означает, что еще большую важность приобретет оптимизация контента для целевой аудитории, определение ее проблем и интересов.
   
3. Интеграция с мультимедиа: уже сейчас в ответы можно добавлять видео, изображения, интерактивные элементы. Ответ на вопрос может включать инфографику, схемы, таблицы — и для того, чтобы продвигаться в ИИ-поиске, необходимо использовать все эти форматы подачи информации.
   
4. Этичность и прозрачность. ИИ не использует чужую интеллектуальную собственность, не обучается на ней и не выдает среди результатов поиска. При этом он поддерживает высокие стандарты точности, надежности и достоверности информации. Поиск в ИИ не включает в себя сомнительные источники с кликбейтными заголовками и мусорным контентом, он отдает преимущество экспертным материалам, проверенной и полезной информации, которой пользователи могут доверять.
   

Правила по подготовке сайта для ИИ-поисковиков, подготовленные с помощью советов ИИ: цели в продвижении и что для них нужно делать.

1. Чтобы быть выбранным ИИ как источник знаний: структурировать знания, делать схемы и Q&A.
   
2. Чтобы попасть в диалоги: делать полезные карточки, писать ответы на форумах.
   
3. Чтобы получать клики и переходы на сайт: вставлять ссылки и CTA в свои гайды и PDF-файлы.
   
4. Чтобы стать авторитетом для ИИ: публиковаться в тех местах, которые он «уважает».
   
5. Чтобы получать ссылки и быть цитируемым: создавать уникальные кейсы, наблюдения, исследования, выводы и другие полезные материалы.
   

Источник: https://www.uplab.ru